Der Frühling in den Farben der 80er Jahre

Sind die 80er Jahre out? Nicht für Printemps, der seine Sommerkampagne 2022 in den Farben dieses Kultjahrzehnts gestaltet hat. Die Printemps-E-Mail made by Dartagnan wird Sie umhauen!

Von Stranger Things über das Reboot von Top Gun bis hin zum Revival von Arcade-Spielen und Quad-Rollern - die Achtziger waren noch nie so angesagt wie heute! Aber waren sie jemals aus der Mode? Isabel Marrant jedenfalls hat sie als Inspiration für ihre Frühjahr-/Sommerkollektion 2022 genommen, die Le Printemps mit einer sommerlichen Kampagne mit viel Schwung würdigt.

👊 Ein dediziertes Produktangebot

👊 Eine retro-inspirierte Auswahl.

👊 Studio 80 Afterworks und los geht's!

👉 So bringt Le Printemps seine Produktkampagne der 80er Jahre auf den Markt!

Um diese Marketingstrategie von allerhöchster Schönheit zu erreichen, brauchte Le Printemps zumindest eine farbenfrohe Dartagnan-E-Mail.

Es ist fluoreszierend, es ist metallisch, es ist total verrückt, und wir von Dartagnan lieben es! Bravo Le Printemps: Mit Ihnen ist Back to the Future garantiert!

💥 Rosa, rot, gelb, blau, violett - Le Printemps wagt in dieser E-Mail, die wie ein saures Bonbon konzipiert und gedacht ist, poppige und elektrische Farben. Es ist hyper-kräftig, es springt ins Auge, aber gerade deshalb lieben wir es und verlangen danach!

💥 Ob flächig als Hintergrundfarbe des Headers oder in den Produktfotos, Rosa setzt sich als dominierende Farbe durch. Sie gibt den Ton dieser E-Mail vor: exzentrisch und spaßig, ganz im Sinne dieses sommerlichen Produktangebots.

💥 Wir wagen uns an Ton-in-Ton und rosa Schattierungen. Das wäre fast too much, wenn es nicht völlig bewusst und vor allem perfekt orchestriert wäre. Der Wechsel zwischen den Abschnitten rosafarbener Hintergrund / weißer Hintergrund sowie die Verwendung von Weiß in der Schriftart gewichten die Farbwahl und heben sie gleichzeitig subtil hervor.

💥 Zipped Body, Schnürsenkel der Inline-Skates, Neonfarben der Fotos: Neonfarben sind in dieser E-Mail auf allen Ebenen präsent.

In einer Zeit, in der die neuen, entspannten Generationen sich die Fantasien der Vergangenheit aneignen und die nicht mehr ganz so jungen Menschen mit Nostalgie die Geschmäcker der Kindheit kosten, ist dieses Produktangebot ein kleiner Geniestreich und diese E-Mail ein echter Erfolg!

E-Mail-Marketing besteht aus Bildern, Produktbildern, CTAs, aber auch aus Copywriting. Man merkt, dass das Marketingteam von Printemps viel Spaß dabei hatte, und ehrlich gesagt, wir von unserer Seite auch!

💥 Zunächst einmal vielen Dank, Le Printemps, für dieses Intro, das alle  Hits der 80er Jahre noch einmal Revue passieren lässt: von Jeanne Mas über Richard Cocciante bis hin zu Gold oder Herbert Leonard, die Playlist ist komplett. 

💥 Die Konzept wird mit einer Auswahl von Produkten fortgesetzt, deren Namen mit Worten spielen:

• Locomocean, eine Trendmarke für Neonprodukte, erinnert uns an die jungen Jahre von Kylie Minogue und ihr berühmtes Do The Locomotion.
• Dubblefilm-Filme versprechen uns Fotos mit Vintage-Bearbeitung und Bubble-Gum-Geschmack.
• Die Jusbox-Parfums hingegen spielen mit einem Branding, bei dem Vergangenheit und Zukunft aufeinandertreffen, um Düfte mit originellen Akkorden zu schaffen.

Kurzum, das Copywriting dieser Mail ist wie ihre Ästhetik: „furiously 80′. Das trifft sich gut: „We just wanna have fun“.

Die Produktauswahl ist die Grundlage des E-Mail-Marketings, aber sie ist trotzdem kompliziert zu realisieren, wenn man die Klippen einer etwas langweiligen Produktliste umschiffen will.

Wir geben eine 10 von 10 für das Szenario und die Strukturierung dieser E-Mail, die die Freuden variiert und das Angebot mit viel Intelligenz diversifiziert.

Der Header einer E-Mail ist der Raum für Aufwertung par excellence. Le Printemps lädt uns ein, den Eckpfeiler seiner Kampagne zu entdecken: eine Auswahl an Vintage-Produkten im Stil der 80er Jahre, der durch das kurze Kleid mit breitem Kragen perfekt verkörpert wird. In einer falschen, herrlich kitschigen Strandkulisse ist dieser Header ein Wunderwerk der Inszenierung.

Im Body geht es weiter mit einem Modul Groupe made by Dartagnan, das einen Fokus auf eine Auswahl von 8 Produkten ermöglicht. Le Printemps spielt perfekt mit dem Kontrast rosa Hintergrund - weißer Hintergrund zwischen den beiden Modulen. Doch die Wiederaufnahme von Motiven wie Rosa, Kleider, Schuhe oder Neonfarben schafft einen Effekt der Kontinuität. Die Gruppen von vier Spalten ermöglichen eine perfekte Ausrichtung jedes einzelnen Produkts, das ebenfalls hervorgehoben wird. Das ist gut durchdacht und passt perfekt zum Geist der Achtzigerjahre, in denen die heute ikonischen Stücke, die in dieser Auswahl enthalten sind: das Telefon mit Wählscheibe, die Audiokassette ...

Im dritten Abschnitt dieser E-Mail setzt Le Printemps auf Kontraste und wechselt wieder zu einem rosafarbenen Hintergrund. Die Marke fährt mit einer Produktauswahl fort, diesmal nach Kategorien: Goodies, Mode, Make-up. Ghettoblaster, metallisierte Schirmmütze, Quad-Rollers, Zip-Body, Audiokassette, Skateboard: Alles ist da, in der gleichen Beach-Kitsch-Atmosphäre. Kann uns bitte jemand Tom nennen? Wir würden gerne einen kleinen Cocktail trinken.

Um diese ikonische E-Mail abzuschließen, hat Le Printemps die Intelligenz, einen Bruch im Angebot zu markieren. Im letzten Abschnitt der E-Mail wird der Eventteil der Oper 80 vorgestellt: Afterwork mit DJ-Sets, Cocktails und Karaoke, und das alles mit Panoramablick auf Paris! Es sind wahre Wahnsinnsnächte. Der Bereich geht sogar so weit, dass er die Ästhetik der Szenerie des Musikvideos von Début de Soirée übernimmt: Zufall oder Koinzidenz? Nur Le Printemps kann uns das sagen.

Übrigens fällt auf, dass die Struktur mit einem Border Radius in der rechten Ecke des Bildes identisch mit der des Headers ist: ein hübscher Einfall der Teams Dartagnan x Printemps, die es verstanden haben, Module nach ihrem Bild (hier das „P“) zu kreieren und eine effiziente Art und Weise, die E-Mail von Anfang bis Ende zu strukturieren.

Herzlichen Glückwunsch an die Teams von Printemps für diese farbenfrohe E-Mail made by Dartagnan. 🤙 Hey Le Printemps: Deine 80er-Jahre-E-Mail hat den Coco Look!