Dartagnan x Radio France: Email Design im Dienste der kulturellen Exzellenz

Als wichtiger Medien- und Kulturakteur hat sich Radio France in wenigen Jahren zu einem der wichtigsten Konzertveranstalter entwickelt. Mit seinen vier Musikgruppen (zwei Symphonieorchester, ein professioneller Chor, ein Kinderchor und ein Auditorium mit 1.460 Plätzen) nimmt Radio France einen einzigartigen Platz in der Kultur- und Musiklandschaft ein und betreibt eine Kommunikation, die seinem Programm entspricht: anspruchsvoll und besonders kreativ.

Um das Programm des Auditoriums zu bewerben, beauftragte das CRM-Team des Maison de la Radio et de la Musique Dartagnan mit der Erstellung eines speziellen Newsletters, der drei große Herausforderungen zu bewältigen hatte:

• Die Elemente ihrer Grafikcharta übernehmen , um die Elemente von DA 👊 einzuhalten.
• Einen eleganten, schlichten und innovativen Designansatz zu entwerfen, ohne die CRM-Herausforderungen aus den Augen zu verlieren 👊.
• Ein Template vorschlagen, das agil genug ist, um komplexe Module eigenständig zu unterstützen 👊.

Diese Herausforderung wurde erfolgreich angenommen in dieser besonders originellen und eleganten E-Mail.

👉 Das Ergebnis dieser engen Zusammenarbeit zwischen dem Team von JustRelate und dem von Radio France? Eine echtes Meisterwerk!

Auslöser dieser E-Mail war die offizielle Broschüre 2022 - 2023 des Auditoriums von Radio France, deren Geist und DNA man im Herzen dieser News wiederfindet.

💥 Schwarzer Hintergrund, feine weiße Typo: Man taucht sofort in die klassische und raffinierte Welt des Auditoriums ein.

• Verschiedene Google Fonts
• Hervorhebung von Künstlernamen und Werktiteln.
• Feine Trennlinien
• Übersichtliche und gut aufgeteilte Darstellung der Kalenderdaten.

Zunächst fällt die Fähigkeit von Dartagnan auf, alle DA-Elemente von Radio France mithilfe der nativen Funktionen seines Builders abzubilden.

💥 Um den Geist dieser künstlerischen Richtung perfekt zu erfassen, brauchte man auch eine E-Mail, die der Figur des Künstlers einen angemessenen Platz einräumt.

Die Herausforderung ist in diesem fotografischen Kaleidoskop gelungen!

💥 Volle Breite, zwei Spalten: Das Format der Module wechselt sich für mehr Dynamik ab. Der Newsletter hingegen ehrt die Porträts von Interpreten, Komponisten und Formationen mit einer großen Bandbreite an Designansätzen.

💥 Der Geist des Auditoriums, das sind auch diese vom talentierten Illustrator François Olislaeger gezeichneten Illustrationen.

Sie tragen das offizielle Programm im Rhythmus der Titel- und Abgrenzungsseiten. Um diese Wahl zu würdigen, erscheint die Illustration im Header, oberhalb des Trennbandes.

💥 Diese geschickte Platzierung ermöglicht es auch, diese Illustration vom Rest der E-Mail zu unterscheiden und so die Kohärenz und Identität der E-Mail zu bewahren.

Wie kann man die Komplexität ausblenden, damit man nur die Virtuosität des Künstlers und die Harmonie der Komposition hört? Das ist die Herausforderung, der sich die größten Meisterwerke stellen müssen und die sich auch im Design dieser Komposition wiederfindet.

💥 Die E-Mail öffnet sich mit einem aufgebrochenen Porträt von Patricia Petibon, das sofort ins Auge sticht. Diese Komposition ist ein Glanzstück aus dem Kreativstudio von JustRelate und konnte dank der erweiterten Funktionen unseres Builders reproduziert werden.

💥 Weiter oben wurde die Überlagerung des Auditorium-Logos mit der Abbildung des Ortes durch die Verwendung der Hintergrundfunktionalität der Lösung ermöglicht. Das CRM-Team von La Maison de la Radio et de la Musique nutzt diese Funktion perfekt!

Außerdem ist die Verwendung des Hintergrunds in diesem Fall umso nützlicher, da er im Laufe der Jahreszeiten und Programme geändert werden kann, ohne das Template zu beeinträchtigen.

💥 Die abwechselnden Abschnitte - schwarzer und weißer Hintergrund - bauen die klassische und elegante Machart der E-Mail auf. In der Tat verleiht diese Komposition dem gesamten Newsletter Harmonie und Dynamik.

Besonders hervorzuheben ist auch der Umgang mit dem Darkmode, dem das Team von Radio France besondere Aufmerksamkeit gewidmet hat .

💥 Das Extra dieser E-Mail: ein minimalistisches Copywriting für mehr Effizienz auf der Kommunikationsebene. Auch die CTAs, die lediglich durch einen schmalen schwarzen oder weißen Rand abgegrenzt sind, zeugen von demselben Bemühen um Schlichtheit.

💥 Das Modul „Das Porträt“ ist eine technische Glanzleistung, die durch die Agilität der Dartagnan-Lösung ermöglicht wird. Im Hintergrund wird ein neues zweispaltiges Modul überlagert, dessen erste Spalte transparent ist.

Was ist das Ergebnis? Ein Block mit einem aufgelockerten, aber kohärenten Design. Dissoziation - Assoziation: Eine gute Wahl, um dem diaphonischen Stil von Parts Werk gerecht zu werden.

Stehen Marketing und Kultur im Widerspruch zueinander? Nicht, wenn man bedenkt, dass es bei beiden um Beziehung und Kommunikation geht.

Bei dieser Mail ging es also darum,dem Markenimage und den kulturellen und künstlerischen Ambitionen des Maison de la Musique und des Radios gerecht zu werden, ohne die mit dieser News verbundenen CRM-Herausforderungen zu vernachlässigen.

💥 Zunächst wird der Leser durch die Gestaltung der Navigationsleiste auf natürliche Weise zu allen Angeboten des Maison de la Musique und insbesondere zu seiner Website zurückgeführt.

Zweitens wird das in der Saison stattfindende Konzert „Coup de Coeur“ im ersten Modul vorgestellt. So hebt es sich vom Rest des Jahresprogramms ab, wodurch die Buchungen noch besser angekurbelt werden.

Nach dem zweiten Modul - Agenda - reserviert die News einen Ausstellungsbereich für die anderen Angebote des Auditoriums:

• Konzerte für die ganze Familie
• Vox: Das Modul, das sich mit der Suche nach einem Amateurchor befasst.
• Das Videoporträt von Cécile Agator
• Wiederholungen und Podcasts zum Wiederhören.
• Die Vorteile für Abonnenten

💥 Ein Modul pro Programm, um sowohl dessen Reichtum als auch dessen Bedeutung hervorzuheben. Die aktivierende Logik ist sehr leistungsstark. Der Leser wird dazu gebracht, durch die verschiedenen Kommunikationsmittel und Kontaktpunkte des Auditoriums mit seinem Publikum zu navigieren.

💥 Das CRM-Team von Maison de la Radio et de la Musique setzt mutig auf Scrolling, und es scheint sich auszuzahlen. Das Vox-Modul wird, obwohl es im zweiten Teil der E-Mail platziert ist, auch am häufigsten angeklickt.

💥 Abschließend sei gesagt, dass die Auditorium News das kleine Kunststück vollbringt, klassische Faktur und kreatives Design miteinander zu verbinden.

👏Glückwünschean Radio France: Ihre Kampagne ist schon jetzt ... ein GROSSER KLASSIKER!